Dream Team-ul Blogosferei

January 20, 2009

Share

Sunt Bobby Voicu, Zoso si Dragos Novac.

Cand am lansat primul top al influentei aparut in blogosfera romaneasca, am facut-o pe jumatate in gluma. Nu ne asteptam ca topul sa aiba asa un succes, chiar daca unul dintre realizatorii topului este “unul dintre cei mai importanti 1000 de oameni de afaceri romani”, conform Ziarului Financiar si totodata unul dintre cei mai buni manageri/specialisti IT din Romania (nu,nu este vorba despre Bobby Voicu).

Intre timp  ne-am rafinat metodologia. Am aprofundat SNA (social networks analysis),  antropologie si studiul influentei in online. Faptul ca avem cea mai buna tehnologie (si din punct de vedere hardware si din punct de vedere software) ne-a ajutat de asemenea mult.

Pentru inceput sa detaliem ce-nseamna “influenta” si ce-ntelegem prin “bloggeri in online”.

Imi place sa compar influenta cu sistemul solar. Newton a postulat o lege a gravitatiei universale conform careia fiecare corp din univers este atras spre oricare alt corp cu o forta care era cu atat mai mare cu cat corpurile erau mai masive si cu cat erau mai aproape unele de altele. Asa este si-n blogosfera: exista bloggeri influenti in jurul carora graviteaza atat “planete” cat si “sateliti” ( bloggeri si simpli cititori).

A influenta inseamna a schimba atitudini si comportamente. Alex Mucchielli defineste influentarea ca fiind un “ansamblu de procedee de manipulare a obiectelor cognitive care definesc situatia.”

In general, pentru a influenta se incearca obtinerea unei modificari de atitudine prin intermediul unei modificari de opinie. Asta pentru ca atitudinea determina comportamentul sau cel putin este un factor important in modificarea comportamentului (Jean-Noel Kapferer).

Noi folosim relatia dintre influenta, receptare si acceptare dezvoltata de scoala de la Yale:

Influenta = Receptare x Acceptare

Exista 6 etape in procesul de influentare: expunere la mesaj, atentia acordata mesajului, comprehensiunea (intelegerea), acceptarea sau respingerea, persistenta schimbarii, actiunea.
Modelul de la Yale enumera 4 factori care influenteaza impactul persuasiv al comunicarii: sursa, mesajul, canalul, receptorul. Calitatile sursei sunt: credibilitatea, atractia exercitata si puterea.

Influenta in online are cateva caracteristici semnificative:

1.Principiile influentei din offline sunt valabile si in online.

2.Calitatea conteaza mai mult decat cantitatea. Faptul ca unii bloggeri au multi followeri sau sunt in blogroll-ul multora nu inseamna ca sunt cei mai influenti. Conteaza calitatea legaturii.

3.Influenta variaza in functie de timp si spatiu. Influenta poate fi efemera: azi este ,maine nu mai este daca nu e intretinuta. La fel, unii bloggeri sunt mai influenti in anumite zone ale blogosferei sau chiar zone geografice, decat altii.

4.Influenta indirecta este la fel de importanta ca influenta directa. Exista bloggeri care nu sunt foarte urmariti de restul bloggerilor, dar care exercita o influenta puternica asupra bloggerilor importanti.

5.Influenta din offline o sprijina pe cea in online si invers. Notorietatea sporeste influenta, dar nu toti bloggerii influenti au notorietate  la nivelul maselor. De ce am spus “influenta in online“? Pentru ca exista si “influenta in offline”. De multa vreme diferiti bloggeri cauta raspuns la intrebarea: cine poate fi considerat blogger? Ion Iliescu este blogger? Dar Mircea Badea? Poate cel mai bun articol pe acest subiect l-am gasit la eCostin (ma obisnuise cu articole destul de usurele).

Din perspectiva notorietatii, exista categoria bloggerilor care au obtinut notorietate blogand (Bobby Voicu, Zoso, Novac, Arhi, Visurat, Piticu, Andressa, Andrei Rosca, eCostin chiar si Comanescu sau Orlando Nicoara) si categoria bloggerilor care aveau deja notorietate cand au intrat in blogosfera (Mircea Badea, Cabral, Serban Huidu, Adrian Nastase, Tolontan, Tudor Chirila, Eugen Istodor, etc.). Cei din categoria a doua au un mare avantaj: au acces in mod constant si la alte canale media prin care isi pot creste coeficientul de influentare, pentru ca sunt receptati si acceptati de un target mai numeros (Influenta=Receptare x Acceptare).

Exista o diferenta subtila intre influenta unui blogger si influenta unui blog. Ion Iliescu este mult mai influent decat  Zoso, dar blogul lui Zoso este mai influent decat cel al lui Ion Iliescu. Online-ul este un teritoriu. De asemenea, cand Cabral il suna pe Cheloo si il convinge sa vina la un eveniment, el nu este influent “in online” ci “in offline”. Desigur, influenta din offline o sprijina pe cea in online si invers.

De ce  Bobby Voicu, Zoso si Dragos Novac? De ce nu Comanescu, Orlando, Manafu, Bucurenci, Tolontan, Cabral, Buddha, Victor Kapra, Chirila sau Mircea Badea?

Sursa influentei lui Bobby o reprezinta comunitatea. Bobby Voicu este singurul blogger cu un statut apropiat de cel al unui
Lovemark . El  indeplineste toate criteriile  stabilite de Kevin Roberts: respect, mister, intimitate, senzualitate( I know , I know cum suna , dar astea-s criteriile:
respect, intimacy, mystery, sensuality ). De asemenea, Bobby detine o expertiza deosebita in crearea de comunitati, sau “triburi”, dupa termenul dat de Seth Godin (blogoree, autounleashed, sau eafiliati mai recent), fiind unul dintre cei mai buni specialisti, nu numai din blogosfera, ci si din offline. Acesta este unul dintre motivele principale pentru care a fost recrutat de Yahoo!.

De ce au comunitatile un rol asa de important in procesul de influentare? Pentru ca influenta indivizilor din comunitati creste. Blogul este un instrument de crestere a influentei personale. Daca in trecut persoanele influente erau la varf, acum exista un “powershift” al influentei catre indivizii din comunitati. Blogul este un potentiator de influenta.

Barry Wellman, Microsoft, sociolog : “Desi oamenii percep deseori lumea in termeni de grup, ei functioneaza in retele. In societatile in retea , granitele sunt permeabile, interactiunea cu diversi altii exista, conexiunile se schimba intre retele multiple, iar ierarhiile pot fi uniforme si repetitive […] Mai degraba decat sa se incadreze in acelasi grup ca toti cei din jurul sau, fiecare persoana are propria “comunitate personala“ […] Definesc drept  comunitate ” retelele de legaturi interpersonale care furnizeaza sociabilitate, sustinere,i nformare, un sentiment de apartenenta si identitate sociala“.

“Daca media sunt canale de informare, canale de influentare sunt adesea altele: retelele de comunicare intre persoane. Cheia influentei in problemele cu implicatii puternice este transmiterea din gura in gura si nu media impersonale.” (Jean Noel Kapferer).

Personal, imi place la Bobby faptul ca desi nu face parte din categoria bloggerilor care publica zilnic articole sau care se streseaza sa nu rateze nicio informatie, gaseste timp sa scrie asa ceva.

Sursa influentei lui Zoso o reprezinta informatiile pe care le furnizeaza in exclusivitate. Inital am crezut ca numarul mare de vizitatori se datoreaza fapului ca are succes la oamenii “iq challenged”, ca sa le zic asa. Daca punem cloputul lui Gauss pe o multime, o sa avem vreo 68 %  persoane cu un IQ “mediu”. Asadar multi cititori sunt obligatoriu dintre cei 68 %.(Nu am citit nicio lucrare care sa probeze legatura dintre influenta si inteligenta, dar dupa parerea mea legatura exista, asadar oamenii influenti sunt si inteligenti.).Insa Zoso are si un public “premium” pentru ca este urmarit de toata media romaneasca, inclusiv de catre unii dintre jurnalistii cu care a avut conflicte .

Desi este uneori mai mult decat incisiv, iar alteori este inconsecvent, profesionalismul lui nu poate fi pus la indoiala. Isi verifica informatiile cu rigurozitate, spre deosebire de multi dintre jurnalisti. Este apreciat de jurnalisti “grei” precum Victor Kapra si Ioan T. Morar.

Zoso este si bloggerul care a lansat cele mai multe meme. Conceptul de “mema” a fost lansat de biologul Richard Dawkins si “este simbolic vorbind o genă informaţională mentală, o purtătoare specifică de informaţie culturală”. Pentru ca o mema sa aiba succes trebuie sa aiba trei caracteristici. “Am mentionat cateva exemple particulare de calitati care confera memelor o inalta valoare de supravietuire. Dar in general acestea trebuie sa fie aceleasi calitati ale replicatorilor: longevitatea, fecunditatea, si fidelitatea de copiere” (R.Dawkins).Ne amintim cu totii de mema lansata de Zoso: Mihaela Radulescu e antifumat care a facut furori anul trecut si a provocat suspendarea unei emisiuni. Nu in ultimul rand, Zoso chiar scrie bine.Este adevarat scrie si multe lucruri neinteresante, dar din cand in cand scrie si asa ceva: Despre reclame si continut in online, Femeile nu vor fi niciodata mai mult, Credibilitatea si relevanta blogosferei, Despre prostia adorabila, De ce urasc oamenii, Nu-ti bate joc de bani, O mentalitate paguboasa. Ah si my favorite: Beer and boobs

Novac este strategul. Ce-i aia strategie si de ce este importanta? “Strategy is the theory of the use of combats for the object of the war”- Clausewitz.Strategia inseamna un creier care munceste, analizeaza si apoi pune in practica. Sper ca stiti, “la inceput a fost Cuvantul”. Novac este un om cu anvergura si reuseste asta fara sa investeasca precum altii in “personal branding”, fara sa faca compromisuri, fara PR. Proiectele lui – Roblogfest-cel mai important eveniment din blogosfera, care aduna toti bloggerii influenti, Metropotam-un site cu peste 200000 vizitatori pe luna, sau blogul lui pentru oameni cu un IQ cu 3 cifre, sunt dovezi de brainpower. De asemenea, toti bloggerii influenti il urmaresc. De ce? Pentru ca gandeste. Novac este un vizionar. Cititi si o sa va dati seama.