Stanca vs. Berza

July 7, 2009

cycle Acum ceva vreme Dragos Manac scria un articol despre publicitatea online care facea multe valuri la vremea respectiva. Unul dintre cei care i-au dat replica lui Manac era Dragos Stanca, fiind nevoit insa sa-si trimita dreptul la replica pe alte bloguri (intrucat nu avea blog). Se pare ca Dragos a invatat ceva din experienta respectiva, pentru ca a trecut de la o tactica defensiva, reactiva, la una ofensiva, pro-activa. Adica a preluat initiativa. Si-a facut blog si deja a produs cateva dezbateri cu nume de marca din presa (fie ea clasica sau online).

Ultima dezbatere lansata incearca sa clarifice cine cu cine concureaza in productia de content online din Romania (destul de convingator in opinia noastra) :

StirileProTV.ro – care au, pentru prima data, date demografice in SATI - si-au gasit si creat un public paralel cu tot ce inseamna “audienta premium de online”. E un public al Stirilor de la ora 5, adus online – o performanta (o spun fara ironie, chiar e o performanta greu de realizat) – si un subiect de dezbatut: cine cu cine concureaza, de fapt, in productia de content online din Romania? Si, mai ales, cine poate spune daca mixul Stirile ProTV este Tabloid sau Stiri Generale (asa cum declara colegii de la IBU ProTV ca sunt). Va spun eu cine: cifrele.

Evident cei de la Pro Tv nu puteau sa nu dea replica si ea a venit din partea lui Robert Berza, New Media Manager IBU ProT Internet Content Manager la Central European Media Enterprises:

ti’am mai zis ca numa’ la categoria Erotic de pe stirileprotv.ro va stau ochii. Vorbeste cu baietii de la IT, baneaz’o intern si o sa vezi cum baietii produc mai multe stiri. Dupa cum vezi cifrele pe iunie, luna in care in premiera da’ pentru a 3′a oara in 2009 stirileprotv.ro au fost peste realitatea.net, categoria Erotic e cam pe locul 7 (homepage + 6 sectiuni).

Fara sa neg ipoteza ca Dragos a lansat dezbaterea fara nici un scop tactic, nu pot sa nu observ ca unul dintre efectele dezbaterii din punct de vedere al perceptiei spectatorilor este un “shift” al discutiei de la tema “pentru prima oara stirileprotv.ro sunt pe locul intai” la tema “stirileprotv.ro sunt incadrate discutabil la categoria Stiri Generale”. Japonezii numesc tactica asta sen-no-sen (inserarea unei actiuni in miscarea adversarului, prinzandu-l in contratimp). Ori a facut-o intuitiv, ori planificat, un fapt e sigur : lui Dragos i-a iesit . Sper ca macar cei de la Pro au apucat sa desfaca sampania…

Tot pe tema discutiei, Iulian Comanescu a pus o analiza aprofundata a tipurilor de continut , post la care Refresh a raspuns cu un articol in care se face o afirmatie care noua ni s-a parut insuficient argumentata :

Relevant pentru refresh.ro este faptul ca se legalizeaza transmiterea unei informatii intr-o maniera incorecta si manipulatoare.

Speram ca dezbaterea, destul de constructiva pana acum nu se va transforma intr-o disputa gen “cine o are mai mare”, pentru ca sa nu uitam, pana la urma cititorilor le pasa prea putin cine e pe locul 1 la cifre.

Pe aceeasi tema:

Comments

By Costin on July 7th, 2009 at 3:15 am

Corectura (pentru care pe refresh.ro exista note de subsol):

1. Robert Berza este Content Manager CME de ceva vreme buna. New Media Manager IBU ProTV este Eduard Darvariu.

2. Am subliniat in citatul preluat de pe blogul lui Iulian Comanescu ceea ce m-a determinat sa scriu articolul, citat care se potriveste ca o manusa acestei lumi in care sclipiciul PR-ului este mai presus decat cifrele oficiale la care se raporteaza o intreaga piata.

3. In Romania topurile conteaza pentru toti playerii. Din cauza asta trafic.ro a rezistat atatia ani, SATI a intrat lejer pe piata. Nu acelasi lucru conteaza la fel de mult si in alte tari (vezi, tot pe refresh.ro, inchiderea catorva servicii NetBridge din alte tari).

By alex on July 7th, 2009 at 6:16 am

@Costin :
1. multam de precizare, mea culpa, cu atat mai mult cu cat stiam ce functie are.
2. de acord in ce priveste sclipiciul PR.
3.da, topurile conteaza pentru playeri si pentru agentiile de publicitate, no argue.
Trei precizari as vrea sa fac:
a) Dupa parerea mea (in caz ca te intereseaza) articolul lui Comanescu a fost o analiza, nu o stire, deci nu erau necesare 3 surse (regula pe care sincer nu stiu cine o mai respecta in Romania). Nu mi s-a parut o analiza “biased”. E adevarat ca in analiza n-am intalnit si punctul de vedere al ProTv, dar ma gandesc (este o presupunere) ca articolul lui Robi inca nu aparuse.
b) Din cate inteleg, Stanca sustine ca este pentru prima oara cand le luati fatza, iar Berza spune ca este pentru a treia oara. Oricum ar fi (cifrele sunt cifre,e adevarat,dar tot oamenii sunt cei care le interpreteaza) un fapt este ca la momentul actual stirileprotv.ro sunt pe locul 1. Din punct de vedere business este fara indoiala o mare performanta si nu pot decat sa va felicit.( Felicitari si Mirunei, stiu ca este si meritul ei ).
c) Este un fapt ca modul prin care stirileprotv.ro au ajuns pe locul 1 este exploatarea pulsiunilor nr 1 (combativa) si nr 3 (sexuala) descrise de Serghei Ceahotin acum vreo 50 de ani, pulsiuni exploatate de tabloide. Din perspectiva asta, Stanca are dreptate.
Spor la munca si share the road !